市場數據顯示,截至去年底,小紅書憑借其強大的UGC生態,日均搜索量已接近6億次,達到百度的一半水平。這一趨勢對百度構成了不小的競爭壓力。近期,百度App也將Slogan從“百度一下,生活更好”調整回了“百度一下,你就知道”,此舉被外界解讀為百度在外部競爭加劇的背景下,選擇收縮戰線,集中資源強化其核心搜索業務。
在優化搜索體驗的同時,百度也開始重新審視UGC的價值,百度貼吧作為其UGC生態的重要支柱,迎來了新一輪調整。報道稱,2025年,百度貼吧的戰略將適度減少廣告投放,以促進老用戶回歸,并鼓勵用戶自主創作。該方向已被明確納入百度貼吧相關負責人的OKR考核指標之中,成為未來發展的關鍵任務之一。
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